Atsiradus mobiliesiems įrenginiams, pasikeitė naudotojų elgesys ir įmonių veikla. Klientai vis labiau nori gauti rezultatus kuo greičiau, todėl norėdamos veikti sėkmingai, įmonės turi pasiekti žmones reikiamu metu – tą akimirką, kai klientas nori ką nors sužinoti, kur nors nukeliauti, ką nors nuveikti ar įsigyti. „Google“ siekia patenkinti žmonių poreikius tada, kai to reikia. Diegiame skelbimų naujoves, kad to galėtų siekti ir didelės, ir mažos įmonės.
Šią savaitę „Advertising Week“ „Times“ centrinėje scenoje pranešėme apie du naujus produktus: „Customer Match“ ir Universalias programų kampanijas, kurios padeda pasiekti klientus, kai jie tikslingai ko nors ieško.
Pasiekite vertingiausius klientus naudodami „Customer Match“
70 proc. internete naršančių klientų teigia, kad jų nuomonę apie prekės ženklą lemia prekės ženklo pateikimo kokybė, laikas ir aktualumas.1 „Google“ suteikia įmonėms unikalių galimybių pasiekti klientus ir pateikti jiems reikalingiausią informaciją. „Google“ paiešką vykdantiems, „Gmail“ reklamas peržiūrintiems ar „YouTube“ vaizdo įrašus žiūrintiems klientams galite suteikti aktualiausios informacijos pagal tai, ką jie veikia, kur jie yra, kada naršo ir kokį įrenginį naudoja. Pastaruoju metu vis labiau tobuliname šias galimybes diegdami skelbimų naujoves, kad būtų galima teikti kuo tinkamesnius rezultatus.
Vertingiausi klientai vis daugiau tikisi iš jūsų. Dabar „Google“ gali padėti jums pasiekti savo klientus, su kuriais jau palaikote ryšį (pvz., lojalumo programos dalyvius ar tuos, kurie yra anksčiau iš jūsų jau yra pirkę) tokiais būdais, kurie labiausiai susiję su jų ketinimais ir situacija.
„Customer Match“ yra naujas produktas, suteikiantis galimybę pasiekti vertingiausius klientus per „Google“ paiešką, „YouTube“ ir „Gmail“ tada , kai to labiausiai reikia. Naudodami „Customer Match“ galėsite įkelti el. pašto adresų sąrašą, kurį bus galima saugiai ir nepažeidžiant privatumo susieti su naudotojais, prisijungusiais prie „Google“. Tada galėsite kurti kampanijas ir skelbimus, kurių paskirtis – pasiekti auditoriją.
Sakykime, jūsų įmonė organizuoja keliones. Dabar galite pasiekti žmones, kurie, prisijungę prie lojalumo programos, planuoja kitą kelionę. Pavyzdžiui, kai šie lojalumo programos nariai ieškos „tiesioginiai skrydžiai į Niujorką“ sistemoje Google.com, galėsite rodyti atitinkamus skelbimus paieškos rezultatų viršuje bet kuriame įrenginyje, kuriame jie ieškos skrydžių į Niujorką. O kai šie nariai žiūrės mėgstamus „YouTube“ vaizdo įrašus arba naršys „Gmail“, galėsite rodyti skelbimus, kurie paskatins planuoti kitą kelionę.
Be to, naudodami „Customer Match“ galėsite generuoti panašias auditorijas, kad sistemoje „YouTube“ ir „Gmail“ pasiektumėte naujus klientus, kurie greičiausiai susidomės jūsų produktais ir paslaugomis. Pavyzdžiui, galėsite reklamuoti naujus tiesioginius skrydžius, sistemoje „YouTube“ rodydami „TrueView“ skelbimus galimiems klientams, kurie savo pomėgiais ir duomenimis panašūs į lojalumo programoje dalyvaujančius narius.
„Customer Match“ suteiks galimybę tinkamai pateikti prekės ženklą reikiamoje vietoje ir suteikti reikalingos informacijos apie jį tada, kai klientas greičiausiai juo susidomės. Tik „Google“ gali padėti patenkinti ištikimiausių klientų poreikius, kai to labiausiai reikia.
„Customer Match“ ir Panašių Auditorijų funkcijos bus siūlomos visiems reklamuotojams per artimiausias kelias savaites. Sužinokite daugiau.
Reklamuokite programas didžiausiam žmonių skaičiui
Žmonės atranda naujas programas daugeliu būdų: ieškodami internete, naudodamiesi rekomendacijomis, rodomomis žiūrint mėgstamus vaizdo įrašus, ir programoje pateikiamais pasiūlymais. Jei jūsų įmonė turi savo programą, jums reikia galimybės įvairiais kanalais pasiekti klientus, kurie, greičiausiai, įsidiegtų jūsų programą.
Nuo šiandien Universalios programų kampanijos bus prieinamos visiems kūrėjams ir reklamuotojams kaip naujas „AdWords“ kampanijos tipas, kuris padeda jums bendrauti su programos naudotojais visoje „Google“ paieškoje, „Google Play“, „YouTube“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle (VRT). Atlikę vos keletą paprastų žingsnių, galite reklamuoti savo programą didžiausiam žmonių skaičiui didžiausiame pasaulio tinkle ir platformose.
Sakykime, sukūrėte nuotykių žaidimą. Naudodami Universalias programų kampanijas galite pasiekti itin daug žmonių: galite skatinti įdiegti programą platformos „YouTube“ naudotojus, kurių yra daugiau nei 1 mlrd. ir kurie kasdien peržiūri milijonus valandų turinio. Jūsų skelbimai taip pat gali pasiekti konkrečias auditorijas 650 tūkst. programų ir daugiau nei 2 mln. svetainių Vaizdo Reklamos Tinkle. Svarbiausia, kad Universalios programų kampanijos padeda tikslingai atlikti paieškas, pavyzdžiui, „nuotykių žaidimų“ ir „galvosūkių žaidimų“, kurios vyksta visą dieną „Google“ paieškoje ir „Google Play“. Jūsų programa gali būti matoma, kai žmonės ieško atsisiųsti ko nors naujo.
Viskas, ką jums reikia padaryti, tai pateikti mums norimą mokestį už įdiegimą ir mes padarysime visa kita. Universalios programų kampanijos yra vieno apsipirkimo kampanijos tipas, padidinantis pasiekiamumą ir „Android“ programos diegimų skaičių visame „Google“ skelbimų platformų rinkinyje. Nustatant kampaniją veikia automatinės funkcijos: programos vaizdai, vaizdo įrašai bei aprašas paimami tiesiogiai iš „Google Play“ parduotuvės įrašo ir sugeneruojami skelbimų formatai, puikiai atrodantys visur, kur yra rodomi.
Tada mūsų sistemos optimizuoja kampanijas naudodamos dinaminį mokymąsi, kad maksimaliai padidintų diegimų skaičių pagal tikslinį mokestį už įdiegimą. Išbandę skirtingas skelbimo teksto ir programos vaizdų versijas kiekviename galimame „Google“ tinkle, nustatysime našiausius variantus, kad būtų rodomi tik geriausi skelbimai. Sužinokite daugiau.
2015 m. „Advertising Week“ šurmulys ir entuziazmas parodo, kaip šaunu šiais laikais būti rinkodaros specialistu. Didžiuojamės galėdami prisidėti kuriant produktus, kurie suteikia įmonėms galimybę reklamuoti savo paslaugas ir pasiekti klientus, kai tai išties svarbu.
Paskelbė Sridhar Ramaswamy, Skelbimų ir prekybos skyriaus vyresnysis viceprezidentas
1 „Google“ / „Ipsos“, „Consumers in the Micro-Moment“ (liet. „Kaip pasiekti klientus per trumpiausią akimirką“), 2015 m. kovo mėn.
