Daugelį metų prekių ženklų reklamuotojai ieško būdų, kaip užtikrinti, kad jų internetiniai skelbimai būtų matomi. Tai gali būti sudėtinga: 56 proc. visų vaizdinių skelbimų ir 46 proc. visų vaizdo įrašo skelbimų* neperžiūrimi, nes yra pateikiami po matoma riba, slenkant nebūna matomi arba rodomi fono skirtuke. Keletą metų stengėmės padėti reklamuotojams įveikti šį iššūkį, todėl šiandien pristatome 3 pagrindinius patobulinimus: visų MUT kampanijų naujovinimą į matomo MUT kampanijas, naują žiūrimumo dažnumo ribos nustatymą ir papildomą ataskaitų teikimo metriką, sukurtą pagal žiūrimumo standartą.
Nuo šiol visos MUT kampanijos yra matomo MUT kampanijos
Kaip pranešėme rugsėjo mėn., toliau vykdome savo įsipareigojimą didinti žiūrimumą skaitmeninio reklamavimo kampanijose, naujovindami visas MUT kampanijas VRT į matomo MUT (mMUT) kampanijas. Baigėme šį naujovinimą ir padarėme „Google“ vaizdinės reklamos tinklą (VRT) vienintele medijos platforma, kurioje reklamuotojams nereikia mokėti už parodymus, jei naudotojas iš tiesų neperžiūri skelbimo.
Matomo MUT (mMUT) pirkimas buvo pristatytas sistemoje „AdWords“ 2013 m., kad reklamuotojai galėtų pasirinkti mokėti tik už vaizdinių ir vaizdo įrašo skelbimų parodymus, atitinkančius MRC apibrėžtą žiūrimumo pramonės standartą. Atsižvelgiant į įvertinimus, atliktus taikant „Google“ aktyvios peržiūros technologiją, ekrane turi būti rodoma mažiausiai penkiasdešimt procentų skelbimo (vaizdiniai skelbimai turi būti rodomi mažiausiai 1 sekundę, o vaizdo įrašo skelbimai – 2 sekundes). Šiemet daugybė parodymų buvo išfiltruota dar neapmokestinus „AdWords“ reklamuotojų, nes jie neatitiko šio standarto.
Naudodami matomą MUT prekės ženklų reklamuotojai gali efektyviai pirkti ir įgyvendinti savo kampanijų tikslus:

Paryžiuje įsikūrusios garso įrangos įmonės „Devialet“ atstovai norėjo, kad daugiau klientų sužinotų apie jų garsiakalbius ir stiprintuvus. Siekdama padidinti pasiekiamumą, „Devialet“ pakeitė savo kampanijas iš MUP į mMUT. Taip „Devialet“ 49 proc. padidino savo matomų parodymų už dolerį skaičių ir 50 proc. padidino vidutinį svetainėje praleidžiamą laiką.


Naudojant naują žiūrimumo dažnumo ribos nustatymą reklamuotojams suteikiama daugiau valdymo galimybių
Dažnumo ribos nustatymas padeda valdyti, kiek kartų skelbimai rodomi tam pačiam asmeniui. Kai nematomi parodymai įtraukiami nustatant dažnumo ribą, naudotojas gali nematyti skelbimo tiek kartų, kiek norite.
Po kelių ateinančių savaičių nustatant dažnumo ribą bus skaičiuojami tik vaizdinių ir vaizdo įrašo kampanijų sistemoje „AdWords“ matomi parodymai. Taigi reklamuotojai galės geriau valdyti, kaip dažnai jų skelbimus iš tiesų žiūri naudotojai. Jei norite sužinoti daugiau apie dažnumo ribos nustatymą, apsilankykite pagalbos centre.
Naudojant naują ataskaitų teikimo metriką galima geriau įvertinti kampanijos našumą
Siekdami padėti reklamuotojams geriau įvertinti vaizdinių ir vaizdo įrašo kampanijų našumą, pridėjome papildomos metrikos, sukurtos pagal žiūrimumo standartą, pvz.:
              •              bendras matomų parodymų skaičius;
              •              matomų parodymų procentinis dydis;
              •              matomų skelbimų, kurie buvo spustelėti, procentinis dydis.
Vadovaudamiesi šia metrika reklamuotojai gali lengviau nustatyti, kurios paskirties vietos ir skelbimo failai padeda didinti kampanijos našumą, kai jie matomi naudotojams.
Seniai dirbame siekdami padidinti žiūrimumą, kad galėtume padėti rinkodaros specialistams ir leidėjams skaidriai, efektyviai ir atsakingai bendradarbiauti. Tai dar vienas svarbus žingsnis siekiant šio tikslo.

Paskelbė „AdWords“ produktų vadovas Glenn Wilson

* „Google“ tyrimas, 2014 m.