Šiuolaikinės taikymo, optimizavimo ir įvertinimo inovacijos gali padėti padidinti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų našumą. Daug investuojame į šias sritis ir džiaugiamės galėdami pristatyti keletą įrankių, kurie leidžia patobulinti vaizdo reklamavimo kampanijų įvertinimą, aiškumą ir padidinti jų teikiamą naudą.

Patobulintas įvertinimas

1. Santykinis PR: naudotojų elgesys tinklalapiuose priklauso nuo puslapio, kuriame jie lankosi, tipo. Pavyzdžiui, naudotojų sąveika su skelbimais produktų apžvalgos interneto puslapyje gali skirtis nuo sąveikos su skelbimais, pateiktais tinklaraštyje. Paspaudimų rodiklis (PR) rodo, kaip dažnai naudotojai spusteli skelbimus, tačiau PR neatspindi, koks yra jūsų skelbimų našumas, lyginant su kitais tam pačiame puslapyje pateiktais skelbimais.

Siekiant geriau įvertinti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų našumą, santykinis PR rodo, koks jūsų skelbimų našumas santykyje su kitais tose pačiose „Google“ vaizdinės reklamos tinklo vietose rodomais skelbimais, taigi jūs galite palyginti savo našumą visame Vaizdinės reklamos tinkle. Pavyzdžiui, jei jūsų vaizdo skelbimų PR yra 0,04 %, o kitų tose pačiose Vaizdinės reklamos tinklo vietose pateikiamų skelbimų PR yra 0,02 %, jūsų santykinis PR bus (0,04)/(0,02) = 2 x.

Tolesnėje ekrano kopijoje matoma, kaip santykinis PR atrodo „AdWords“.

Kodėl svarbu žinoti santykinį PR?

Iš pirmo žvilgsnio 0,04 % PR gali atrodyti žemas. Tačiau žinant, kad jis yra du kartus didesnis už konkuruojančių skelbimų PR, paaiškėja, jog pagal PR jūsų skelbimų našumas yra didesnis nei kitų tame pačiame interneto puslapyje pateiktų skelbimų. Tai reiškia, kad skelbimas rodomas tinkamose svetainėse ir kad auditorija reaguoja į jūsų pateiktą turinį.

Kita vertus, tai, kad jūsų santykinis PR yra 0,5x, reiškia, jog jūsų skelbimams tenka tiktai pusė vidutinio paspaudimų rodiklio. Tai rodo, kad galbūt jūsų skelbimai nepasiekia tinkamų naudotojų ir jūs galėtumėte padidinti jų našumą, patobulinę savo skelbimus.

Jei norite savo „AdWords“ paskyroje peržiūrėti santykinį PR, eikite į skirtuką „Skelbimų grupės“, išskleidžiamajame meniu „Stulpeliai“ pasirinkite „Tinkinti stulpelius“ ir pasirinkite „Santykinis PR“. Santykinis PR bus rodomas kampanijos arba skelbimų grupės lygmenyje.

2. Parodymų dalis (PD): Pagal aukciono modelį įvairūs reklamuotojai konkuruoja dėl tų pačių skelbimų vietų tinklalapyje. Kad padėtume įvertinti jūsų populiarumą internetinėje erdvėje, sukūrėme parodymų dalį, nurodančią, kokį visų galimų parodymų procentą sudaro jūsų skelbimų parodymai „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Kitaip tariant, parodymų dalis teikia internetinį dalijimąsi balsu.

Pagal PD duomenis galite padidinti savo dalijimąsi balsu koreguodami biudžetą arba pagerindami skelbimo reitingą. Prarastos parodymų dalies (biudžeto) metrika rodo, kiek paspaudimų prarandate dėl savo biudžeto, o prarasta parodymų dalis (reitingo) rodo, kiek paspaudimų prarandate dėl skelbimo reitingo.

Pavyzdžiui, gali būti, kad 25 % parodymų dalies prarandate dėl biudžeto apribojimų ir turite padidinti šios kampanijos dienos biudžetą, kad gautumėte daugiau paspaudimų. Arba gali būti, kad 35 % parodymų dalies prarandate dėl skelbimo reitingo ir jums gali tekti padidinti siūlomą kainą ar patobulinti skelbimus.

Didesnis aiškumas

Jei jūsų skelbimai rodomi daugybėje „Google“ vaizdinės reklamos tinklo svetainių, gali būti sudėtinga sekti, kur jūsų skelbimai yra ir nėra vykdomi. Turinio skelbimų diagnostikos įrankis (TSDĮ) rodo, kodėl skelbimai nerodomi Vaizdinės reklamos tinkle. Pavyzdžiui, gali būti, kad pagal paskirties vietą taikomų skelbimų grupės nevykdomos, nes pralaimėjo aukcione:

Taip pat galite matyti, kada ir kokiose konkrečiose paskirties vietose skelbimas vykdomas:

Birželio viduryje TSDĮ pirmiausia išleisime naudoti nedideliam reklamuotojų skaičiui, o galutinai jis bus išleistas liepos pradžioje.

Geriau panaudojami pateikties internete pinigai

Dažnai naudotojai turi slinkti tinklalapiu, kad pamatytų jūsų skelbimus. Jei naudotojas neslenka puslapiu tiek, kad pamatytų jūsų skelbimą, šie nepamatyti paspaudimai kenkia jūsų reklamavimo efektyvumui ir jūs švaistote pinigus. Nesenai išleidome funkciją, vadinamą nepamatytų parodymų filtru, kuri užtikrina, kad MUT reklamuotojai nemokės už paspaudimus, kai yra nedidelė tikimybė, jog naudotojai juos pamatys.

Tarkime, kad naudotojas apsilanko leidėjo svetainėje, kur jūsų skelbimas yra po matoma riba:
Jūs turėsite mokėti tik tada, kai numatysime, jog naudotojas iš tikro slinks puslapiu, kad pamatytų jūsų skelbimą:
Ši funkcija yra automatiškai įgalinta ir norint ją naudoti nereikia jokių valdiklių ar ką nors nustatyti.

Apibendrinimas

Visi šie įrankiai ir funkcijos – santykinis PR, parodymų dalis, turinio skelbimų diagnostikos įrankis ir nepamatytų paspaudimų filtras – yra pasiekiami naudoti visomis „AdWords“ kalbomis. Jei norite gauti daugiau informacijos, apsilankykite mūsų pagalbos centre.