Perėjimas prie mobiliųjų nėra vykstantis ar ateityje įvyksiantis procesas, tai jau įvyko. Gegužės mėn. vykusiame „Google“ aukščiausio lygio susitikime dėl našumo paskelbėme apie visiškai naują nuo pagrindų sukurtą skelbimų platformą, skirtą klientams ir rinkodaros specialistams lengviau prisitaikyti prie pasaulio, kuriame dominuoja mobilieji, pokyčių: išplėstieji teksto skelbimai ir interaktyvūs skelbimai suteikia galimybę išradingiau pasiekti klientus, o įrenginio kainos pasiūlymų koregavimai leidžia labiau valdyti išlaikant lankstumą, kad galėtumėte tiksliau optimizuoti.

Nuo šiandien šios naujovės bus pasiekiamos visiems „AdWords“ reklamuotojams visame pasaulyje.

Išplėstųjų teksto skelbimų naudojimo pradžia

Anksčiau šiais metais pašalinome dešinėje rodomus skelbimus, kad pagerintume paieškos patirtį ir padarytume ją nuoseklesnę mobiliuosiuose įrenginiuose, staliniuose ir planšetiniuose kompiuteriuose. Tai mums suteikė galimybę atlikti didžiausius skelbimų pakeitimus nuo „AdWords“ pristatymo prieš 15 metų.

Išplėstieji teksto skelbimai optimizuoti pagal daugelio populiariausių išmaniųjų telefonų ekranų dydžius. Juos sudaro dvi antraštės (kiekviena po 30 simbolių) ir viena ilga 80 simbolių aprašo eilutė. Tai beveik 50% daugiau skelbimo teksto, kuriuo galite pabrėžti savo produktų ir paslaugų pranašumus.

   Įprastas teksto skelbimas                                                       Išplėstasis teksto skelbimas

Mūsų atlikto tyrimo rezultatai parodė, kad ilgesnės skelbimų antraštės mobiliųjų naudotojams yra naudingesnės, nes jose pateikiama papildomos informacijos apie jūsų verslą dar prieš spustelėjant skelbimą. Pateikiame kelias išplėstuosius teksto skelbimus pradėjusių naudoti reklamuotojų sėkmės istorijas.

„Glaudžiai bendradarbiaujanti su mūsų agentūra „Adlucent“ įmonė „Guitar Center“ buvo viena pirmųjų, pradėjusių naudoti išplėstuosius teksto skelbimus. Kadangi šiuose skelbimuose yra papildomos vietos, galime pateikti informacijos apie reklaminius pasiūlymus ir išpardavimus išlaikydami prekės ženklo pranešimą. Tai ir padarėme liepos 4 d. Vien ne prekės ženklo kampanijų PR padidėjo daugiau nei 2 kartus“. – Robertas Spearsas, „Guitar Center“ skaitmeninės rinkodaros skyriaus vadovas.
„Išplėstieji teksto skelbimai suteikia neįtikėtinų galimybių „L'Oréal“ ir mūsų agentūrai „iCrossing“. Dabar galime demonstruoti savo grožio produktų esmę ir populiarinti savo prekės ženklą viename skelbime. Iki šiol išplėstieji teksto skelbimai padėjo mums 92% padidinti vieno iš mūsų prekės ženklų paspaudimų rodiklį, palyginti su senais teksto skelbimais“. – Kirsty Woolley, „L'Oréal Luxe“ kelių kanalų įgijimo skyriaus vadovė.
„Telekomunikacijos yra labai konkurencinga pramonės šaka, todėl EE ir agentūrai MEC buvo nepaprastai svarbu kuo greičiau pradėti naudoti išplėstuosius teksto skelbimus. Nuo pradžių pradėjome naudodami papildomą skelbimo tekstą pasakoti plačiau apie prekės ženklą ir klientams teikti daugiau informacijos. Suderinę pasiūlymą „50% greitesnis tinklas“ su išsamia informacija apie EE konkurencingą kainodarą ir paketus, padidinome paspaudimų rodiklius iki 79%.“ – Samas Richardsonas, EE skaitmeninės medijos skyriaus vadovas.
„Kueski“ pasinaudojo galimybe naudoti išplėstuosius teksto skelbimus ir nedelsdama pritaikė šią strategiją pačiose našiausiose kampanijose. Pabrėždami savo paslaugų greitį ir platformos saugą išnaudojome papildomą vietą skelbime ir pasiekėme puikių rezultatų, įskaitant 18% padidėjusį bendrų raktinių žodžių kampanijų konversijų rodiklį“. – Rodolfo Orozco, „Kueski“ naudotojų įgijimo skyriaus vadovas.

Svarbu, kad reklamuotojai kuo greičiau pasinaudotų išplėstųjų teksto skelbimų pranašumais, ypač artėjant šventėms. Kad jums būtų lengviau pradėti, paskelbėme geriausios praktikos vadovą, kuriame pateikta patarimų, kaip kurti ir optimizuoti išplėstuosius teksto skelbimus. Pavyzdžiui:
Kurkite ir išbandykite kelis išplėstuosius teksto skelbimus, skirtus kiekvienai skelbimų grupei, kad sužinotumėte, koks skelbimo variantas geriausiai tinka jūsų verslui.
Įtraukite visą svarbią informaciją apie savo verslą bei kitus jau išbandytus skelbimų komponentus iš įprastinio tipo skelbimų.
Apgalvokite visą skelbimą, sutelkdami dėmesį į antraštes, kad maksimaliai pagerintumėte našumą.
„AdWords“ redagavimo priemonėje ir „AdWords“ API taip pat palaikomi išplėstieji teksto skelbimai. Tai reiškia, kad galite kurti ir redaguoti skelbimus masiškai ir taupyti laiką. Jei tvarkydami skelbimus naudojate trečiosios šalies įrankius, „DoubleClick Search“, „Kenshoo“ ir „Marin Software“ taip pat palaiko išplėstuosius teksto skelbimus.

Nuo 2016 m. spalio 26 d. nebegalėsite kurti ar redaguoti įprastų teksto skelbimų. Tai reiškia, kad po šios datos teksto skelbimus kurti ir redaguoti galėsite tik naudodami išplėstųjų teksto skelbimų formatą. Esami įprasti teksto skelbimai ir toliau bus teikiami šalia išplėstųjų teksto skelbimų.

Interaktyvių skelbimų kūrimas Vaizdinės reklamos tinkle

Pasaulyje, kuriame dominuoja mobilieji, vaizdiniai skelbimai turi būti sklandžiai rodomi svetainėse ir programose, kuriose žmonės lankosi, nuosekliai veikdami visuose įrenginiuose. Sukūrėme interaktyvius skelbimus, skirtus Vaizdinės reklamos tinklui, kad padėtume jūsų skelbimams prisitaikyti prie įvairaus skirtingų tipų turinio ir ekranų dydžių. Pateikite 25 simbolių ir 90 simbolių antraštes, 90 simbolių aprašą, vaizdą ir URL ir „Google“ sukurs skelbimus, puikiai tinkančius daugiau nei 2 mln. programų ir svetainių, esančių „Google“ vaizdinės reklamos tinkle (VRT). Interaktyvūs skelbimai taip pat atvėrė naujų vietinių erdvių, todėl galite patraukti klientus teikdami skelbimus, atitinkančius jų naršomo turinio stilių.

Mažmeninės drabužių prekybos svetainė JustFab.de norėjo pasiekti daugiau pirkėjų, naršančių turinį internete. „JustFab“ pateikė antraštes su naujausiais reklaminiais pasiūlymais, aprašus, kuriuose pabrėžiami populiarūs produktai, pvz., kapriai ir basutės su dirželiais, ir geriausiai parduodamų prekių vaizdų. „Google“ sukūrė skelbimus, kurie tiktų visame VRT. „JustFab“ konversijų rodiklis padidėjo 56%, o MUĮ sumažėjo 55%.

Įrenginio kainos pasiūlymų koregavimų nustatymas

Pritaikius skelbimus, kad jie tiktų naudoti visuose įrenginiuose, taip pat svarbu naudoti lankstesnius įrankius, kurie padės optimizuoti įrenginio lygio našumą. Nauji įrenginio kainos pasiūlymų koregavimai suteikia galimybę išlaikyti efektyvumą tvarkant jungtinę kampaniją, kuri pasiekia klientus įvairiuose įrenginiuose, ir labiau valdyti nustatant atskirus kainos pasiūlymo koregavimus kiekvieno tipo įrenginiui – mobiliesiems įrenginiams, kompiuteriams ir planšetiniams kompiuteriams. Atnaujintas geriausios praktikos vadovas gali padėti įvertinti jūsų kainų siūlymo strategiją ir nustatyti tikslius našumo tikslus, kurie atspindi visą mobiliųjų vertę.

Nors įrenginio kainos pasiūlymo koregavimai suteikia galimybę tiksliau optimizuoti, vis tiek reikia atsižvelgti į kitus signalus, kurie turi įtakos našumui, pvz., vietovę, dienos laiką ir auditoriją. Jei norite optimizuoti pagal daug kontekstinių signalų, turėtumėte naudoti automatinį kainų siūlymą. Naudodama „Google“ mašininio mokymosi galią Išmaniojo kainų siūlymo funkcija nustato labiau pagrįstus kainos pasiūlymus ir padeda jums kuo geriau išnaudoti jūsų rinkodaros biudžetą. Paskutinės Išmaniojo kainų siūlymo naujovės pasiekiamos ir „AdWords“, ir „DoubleClick Search“. Per ateinančias savaites taip pat galėsite nustatyti konkretaus įrenginio MUĮ tikslus, naudodami tikslinio MUĮ Išmanųjį kainų siūlymą sistemoje „AdWords“.

Pasikeitė būdai, kuriais klientai naudoja technologijas, kad pasiektų juos supantį pasaulį. Todėl perkūrėme „AdWords“ (nuo skelbimų formatų iki kainų siūlymo), kad padėtume jums reikšmingesniais ir labiau susijusiais būdais pasiekti potencialius klientus. Nekantraujame kartu su jumis išbandyti naują dizainą. Lauksime jūsų atsiliepimų.

Paskelbė Sridhar Ramaswamy, Skelbimų ir prekybos skyriaus vyresnysis viceprezidentas

Google AdWords Lietuvos komanda