El. paštas yra svarbi mūsų kasdienio gyvenimo dalis kaip susisiekimo su artimaisiais, draugais ir kolegomis priemonė. Be to, jį naudojant galima gauti naujienas apie mėgstamiausius prekių ženklus, pvz., savaitgalio išpardavimus, kelionių pasiūlymus arba naujausius produktus. Kelis metus bendradarbiavome su reklamuotojais siekdami išplėsti jų rinkodaros el. paštu strategijas ir išbandėme aktualesnių pasiūlymų naudotojams teikimo metodus naudodami „Gmail“ skelbimus[1], anksčiau vadintus Gmail Sponsored Promotions. Nuo šiandien šie „Gmail“ skelbimai pasiekiami visiems reklamuotojams tiesiogiai sistemoje „AdWords“.

Raiškūs ir interaktyvūs skelbimų formatai

Kurdami „Gmail“ skelbimus išbandėme įvairius formatus, kad sužinotume, kas įdomiausia naudotojams. Vienas iš patobulinimų – pašalinome įprastus teksto skelbimus iš „Gmail“ ir rodome mažiau (bet aukštesnės kokybės) skelbimų, kurie sklandžiau integruojami į gautuosius elektroninio pašto laiškus.

Šiandien pranešame, kad reklamuotojai gali tvarkyti „Gmail“ skelbimus tiesiai sistemoje „AdWords“ nustatę Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją ir sukūrę „Gmail“ skelbimų formatą Skelbimų galerijoje. Skelbimą sudaro dvi pagrindinės dalys:

          Sutrauktas skelbimas, kurį naudotojai iš pradžių pamato ir kuris atitinka „Gmail“ gautųjų išvaizdą bei funkcijas. Naudotojai gali jį spustelėti, kad išskleistų ir gautų daugiau informacijos.

          Išskleistas skelbimų rinkinys suaktyvinamas spustelėjus sutrauktą skelbimą. Tai per visą puslapį rodomas skelbimas, atkuriantis nukreipimo puslapyje teikiamą informaciją ir vaizdus. Naudotojams spustelėjus skelbimą, kad išskleistų, visi kiti turinio paspaudimai yra nemokami, įskaitant paspaudimus, norint išsaugoti skelbimą gautuosiuose ar persiųsti kitiems.


Reklamuotojai gali rinktis iš kelių tinkinamų išskleisto skelbimų rinkinio „Gmail“ skelbimų šablonų. Jie gali rodyti vieną vaizdą, rinktis reklamą, kurioje yra vaizdas, aprašas ir raginimo veikti mygtukas, arba reklamuoti iš karto kelis produktus. Naudodami tinkinto HTML formatą galite lengviausiai konfigūruoti išteklius ir kurti dar raiškesnius skelbimus įtraukdami vaizdo įrašų, formų, telefono numerių ir kelias nuorodas bei raginimus veikti.


Išskleistų skelbimų rinkinių pavyzdžiai


Pasiekite auditoriją naudodami išplėstinį taikymą pagal Vaizdinės reklamos tinklą

Galite naudoti daugumą taikymo pagal Vaizdinės reklamos tinklą parinkčių, kurias jau žinote, pvz., raktinius žodžius, bendrų interesų auditorijas, demografinius rodiklius ir temas. Pvz., sportinės aprangos reklamuotojas gali pasirinkti atitinkamas temas, tokias kaip „Kūno rengyba“ ir „Sporto prekės“, arba pasiekti žmones „Sveikos gyvensenos ir kūno rengybos entuziastų“ ar „Bėgimo entuziastų“ bendrų interesų auditorijose.

Kai kurių prekių ženklų, pvz., „Marriott International“, atstovai jau naudoja „Gmail“ skelbimus, kad susisiektų su naudotojais, ieškančiais patrauklių pasiūlymų:

Sulaukėme didelės sėkmės bendradarbiaudami su medijos agentūros „Beeby Clark+Meyler“ atstovais, kurie padėjo pradėti rodyti „Gmail“ skelbimus ir padidinti „Renaissance Hotels“ žinomumą. Didesniame skelbimų rinkinyje galime rodyti vaizdo įrašus ir vaizdus, kuriuose akcentuojamos „Renaissance Hotels“ paslaugos ir mūsų siekis padėti svečiams atrasti ką nors nauja kelionės vietoje. Bendradarbiavome su kūrybos agentūros „Anomaly“ atstovais, kurie padėjo įterpti raiškiųjų vaizdų į skelbimus, ir padidinome naudotojų įsitraukimą jiems 25 proc. daugiau laiko praleidžiant svetainėje ir 18 proc. padidėjus puslapių peržiūrų skaičiui per apsilankymą svetainėje RenHotels.com. Be to, dėl šio rinkinio padidėjo prekės ženklo „Renaissance Hotels“ pasiekiamumas. Vėliau sukūrėme papildomų prekės ženklo „Marriott International“ viešbučių visame pasaulyje „Gmail“ skelbimų bei džiaugiamės galėdami netrukus pradėti rodyti ir „Autograph Collection Hotels“ skelbimus.“
          Amy Sherman, vyresnioji skaitmeninės rinkodaros direktorė

Leidžiame naudotojams valdyti rodomus skelbimus

„Gmail“ skelbimai keitėsi, bet visada leidome naudotojams aktyviai valdyti rodomų skelbimų tipus. Kaip ir naudodami kitus „Google“ skelbimus, naudotojai gali valdyti skelbimų nustatymus, kad pašalintų nepageidaujamus konkrečių reklamuotojų skelbimus. Be to, jie gali visiškai atsisakyti skelbimų pagal pomėgius.

Jei norite sužinoti, kaip nustatyti pirmą „Gmail“ skelbimą, apsilankykite pagalbos centre, kur pateikiama daugiau informacijos.

Omry Pruzan, vyresnysis „Gmail“ skelbimų produktų vadovas




[1] „Gmail“ skelbimai nerodomi sistemoje „Gmail for Work“, kuri yra „Google Apps for Work“ dalis.