Nesvarbu, ar tai užklausa „viešbučiai šalia manęs“, ar „viešbučiai netoliese“, žmonės dažnai tų pačių dalykų ieško skirtingai. Todėl pasiekti klientus svarbiausiomis akimirkomis gali būti sudėtinga. Iš tiesų iš daugybės sistemoje „Google“ kasdien atliekamų paieškų 15 % niekada anksčiau nebuvo atliktos.1 Be to, produktų skelbimų vietos nuolat kinta, o turinys dažnai būna paslėptas giliai svetainėje, todėl žmonės ne visada randa tai, ko ieško. Todėl prieš trejus metus pristatėme dinaminius paieškos skelbimus (angl. „Dynamic Search Ads“, DSA).


Šiandien džiaugiamės galėdami pranešti, kad patobulinome DSA ir sukūrėme visiškai naujų įrankių, kurie pasiekiami viso pasaulio reklamuotojams.

Kas yra dinaminiai paieškos skelbimai?

DSA padeda klientams rodyti tinkamą informaciją jiems atliekant paiešką – nereikia tvarkyti raktinių žodžių. Naudodami „Google“ natūralaus žiniatinklio tikrinimo technologiją DSA indeksuoja svetainę, kad nustatytų, kuriose paieškose rodyti skelbimus. Jei paieška atitinka svetainės turinį, „Google“ automatiškai sukuria skelbimą, kuris dalyvauja aukcione. Skelbimų antraštės ir nukreipimo puslapiai sugeneruojami pagal siūlomus produktus, teikiamas paslaugas ir žmonių paieškas. Šie tikslaus taikymo skelbimai taip pat papildo kitas „AdWords“ kampanijas ir naudoja atitinkamas paieškas, kurios neįtrauktos taikant pagal esamus raktinius žodžius.

Rodykite skelbimus pagal svetainės turinį

Nuo šiol galite dar efektyviau pasiekti klientus. Dabar DSA ne tik tikrina ir indeksuoja svetainę, bet suskirsto svetainės turinį į rekomenduojamas kategorijas, pagal kurias taikomi skelbimai. Rekomenduojamos kategorijos tinkinamos pagal produktus ir paslaugas, pvz., „Baldai“, ir suaktyvina skelbimus pagal paieškos užklausas, kai turite atitinkamą nukreipimo puslapį. Be to, kiekvieną kategoriją galima patikslinti, kad būtų galima rodyti papildomų tikslesnių kategorijų.
Rekomenduojamos DSA kategorijos

Pavyzdžiui, galite patikslinti rekomenduojamą „baldų“ kategoriją ir reklamuoti tik „valgomojo baldus“ arba „svetainės baldus“. Pasirinkite, kiek norite kategorijų, arba nustatykite, kad skelbimai būtų rodomi pagal visos svetainės turinį.

Skelbimų peržiūros ir įžvalgios rekomendacijos

Kai pasirinksite kategorijas, galėsite naudoti naujus įrankius, kurie suteiks daugiau informacijos apie tai, kaip rodomi skelbimai. Bus rodomi kiekvienos rekomenduojamos kategorijos paieškos užklausų, pagal kurias taikysite, rodomų teksto skelbimų ir puslapių, į kuriuos bus nukreipti klientai, pavyzdžiai. Kad būtų lengviau pradėti naudoti kampaniją, taip pat apskaičiuojamas kiekvienos rekomenduojamos kategorijos siūlomas mokestis už paspaudimą. Šie pasiūlymai teikiami atsižvelgiant į esamų raktinių žodžių, kurie taikomi pagal panašias paieškos užklausas, našumą.

Daugelis klientų sulaukė teigiamų rezultatų pradėję naudoti šiuos patobulintus dinaminius paieškos skelbimus.
Hayneedle.com, vienas didžiausių šalies internetinių mažmenininkų, padėjo atlikti beta versijos DSA testavimą. Naudodami naujas rekomenduojamas kategorijas jie 5 % padidino tinkamo srauto apimtį svetainėje.

„Vueling Airlines“ MUĮ sumažėjo 20 %, o konvertuoti paspaudimai padidėjo 10 % pradėjus naudoti naujas rekomenduojamas kategorijas. Naudodami šias kategorijas jie galėjo efektyviau nustatyti kainos pasiūlymus ir taip pagerinti kampanijų našumą


Didžiulis itin lengvai užtikrinamas pasiekiamumas

DSA dabar efektyvesni nei bet kada, o nustatyti pirmą kampaniją užtrunka mažiau nei 10 minučių. Patobulinta darbo eiga padeda sukurti kampaniją – lengviau užtikrinti, kad skelbimų šablonai atitiktų dinaminių skelbimų taikymą.

Daugiau apie dinaminius paieškos skelbimus galite sužinoti pagalbos centre.

Linkėjimai!
Google AdWords komanda

1 Vidiniai „Google“ duomenys