„AdWords“ šiuo metu siūlo tris skelbimų kaitaliojimo nustatymus: optimizavimą paspaudimams,
optimizavimą konversijoms ir tolygų kaitaliojimą. Skelbimų kaitaliojimo nustatymą „Kaitalioti“
naudinga naudoti išbandant naujus skelbimus, tačiau naudojamas neribotą laiką jis gali neigiamai paveikti reklamuotojo našumą ir teikti naudotojams mažiau tinkamus skelbimus.

Skelbimų kaitaliojimo nustatymas „Kaitalioti“ neseniai buvo pakeistas - naudojant šį nustatymą, skelbimai buvo kaitaliojami ne neapibrėžtą laikotarpį, o tik 30 dienų. Po šio laikotarpio
nustatymas bus optimizuotas rodyti tik tuos skelbimus, iš kurių tikimasi sulaukti daugiausiai
paspaudimų. Kaskart, kai skelbimas įgalinamas arba redaguojamas, toje skelbimų grupėje
esantys skelbimai ateinančias 30 dienų buvo kaitaliojami tolygiau.

Per praėjusį mėnesį reklamuotojai dėl šio pakeitimo išreiškė nemažą susirūpinimą. Dėkojame už visus jūsų atsiliepimus! Atsižvelgiame į visus komentarus, kad priimtume geriausią sprendimą dėl tolesnių veiksmų. Daugiausia buvo nerimaujama dėl dviejų dalykų: 1) per mažai galimybių šio pakeitimo atsisakyti, 2) tikimybės, kad 30 dienų tolygaus kaitaliojimo laikotarpis bus trumpesnis už naujų skelbimų bandymo laikotarpį. Taip pat mūsų klausėte, kodėl atlikome šį pakeitimą.

Pirmiausia norėtume šiek tiek daugiau papasakoti, kodėl pakeitėme skelbimų kaitaliojimo pobūdį. Išbandę pakeistą tolygaus kaitaliojimo nustatymą pastebėjome, kad automatizuotai ir efektyviai galime teikti jums vertingesnį srautą. Pastebėjome, kad vidutiniškai dėl optimizuoto skelbimų kaitaliojimo padidėja paspaudimų rodiklis ir bendras konversijų skaičius. Toliau pateikiame pavyzdį, iš kurio labiau paaiškėja nauda (pastaba: duomenys naudojami tik iliustraciniais tikslais).

A skelbimo PR yra 3 proc., o B skelbimo – 1 proc. Taikant ankstesnį tolygaus kaitaliojimo nustatymą, abu skelbimai būtų rodomi panašiai ir abiejų vidutinis PR būtų apytikriai 2 proc. Jei taikomas naujasis nustatymas, A skelbimas, praėjus tolygaus kaitaliojimo laikotarpiui, bus rodomas dažniau ir vidutinis paspaudimų rodiklis pakils iki apytikriai 3 proc. (arba 50 proc. padaugės paspaudimų). Mūsų sistema ir toliau rodys B skelbimą mažesniam naudotojų srautui, kad ir toliau būtų matyti, koks jo našumas.

Taip pat, atsižvelgdami į jūsų atsiliepimus, rengiamės nustatymą dar pakeisti dviem aspektais. Pirmiausia pailginsime 30 dienų tolygaus kaitaliojimo laikotarpį iki 90 dienų, kad turėtumėte daugiau laiko naujiems skelbimams išbandyti. Taip pat, jei pageidausite tolygiai kaitalioti skelbimus neribotą laiką, suteiksime galimybę atsisakyti šio pakeitimo. Atsisakyti galima užpildžius informacijos laukus šioje formoje (anglų k.) arba susisiekus su savo paskyros atstovu. Abu šie pakeitimai įsigalioja nuo 2012 m. birželio 11 d.

Jei per kelias artimiausias savaites pastebėsime, kad daugelis reklamuotojų pageidauja pakeitimų atsisakyti, suteiksime galimybę tai padaryti tiesiogiai naudojant „AdWords“ sąsają. 

Esame tikri, kad dėl mūsų atliktų skelbimų kaitaliojimo pakeitimų naudotojams bus rodomi aukštesnės kokybės skelbimai, o reklamuotojai galės dirbti su našesniais skelbimais. Tačiau taip pat suprantame, kad svarbu suteikti laiko ir galimybę nuspręsti, kas jums naudingiausia. Būtent todėl skelbiame apie šiuos pakeitimus jau šiandien. Ir toliau nesivaržydami teikite atsiliepimus, kad galėtume rasti geriausius sprendimus ir atitiktume jūsų reklamavimo poreikius.

Paskelbė Nikas Foksas, produktų skyriaus atstovas
Google AdWords Lietuvos komanda