Ne paslaptis, kad vienas pagrindinių internetinių skelbimų pranašumų, palyginti su tradiciniais reklamavimo metodais, yra galimybė taikliai pasirinkti tikslinę auditoriją. Rodydami skelbimus labiausiai jais besidomintiems naudotojams maksimaliai padidiname investicijų grąžą ir palengviname naudotojams aktualios informacijos radimą. Vienas iš pagrindinių auditorijos apribojimo įrankių – tai taikymo pagal geografinę vietovę įrankis. Jei įrankis naudojamas tinkamai, galima tiksliai pasirinkti naudotojų bazę. Tačiau, nustačius netinkamai, galima visiškai nebesulaukti parodymų ar net dar blogiau – skelbimai gali būti rodomi ne tiksliniame regione.

Todėl nusprendėme apie taikymo pagal geografinę vietovę veikimo principą papasakoti daugiau. Imsimės gana dažnai sprendžiamos problemos. Tarkime, kad konkretų produktą ar paslaugą, teikiamą tam tikrame mieste, norite reklamuoti kitame mieste esantiems naudotojams. Šiame straipsnyje sieksime ne tik išspręsti konkrečią problemą. Taip pat išsamiau pažvelgsime į praktines taikymo pagal geografinę vietovę galimybes. Taigi tarkime, kad bandome reklamuoti Klaipėdos viešbučius Vilniuje esantiems naudotojams.

1) Paprasčiausias būdas

Pagalvosite, kad negali būti paprasčiau. Reikia tiesiog sukurti raktinį žodį „viešbutis Klaipėdoje“ ir taikyti kampaniją pagal Vilnių. Bet nėra taip paprasta. Sistema naudotojo vietovę aptinka ne tik pagal IP adresą, bet ir atsižvelgdama į paieškos užklausą. Pastarajai netgi suteikiama pirmenybė. Taigi, kas nutinka šiuo konkrečiu atveju? Naudotojas iš Vilniaus ieško „viešbučių Klaipėdoje“ ir sistema pagal paieškos užklausą nustato, kad jis domisi Klaipėdos naudotojams skirtais skelbimais. Vietovės sistema nepaiso, nes paieškos užklausai suteikiama pirmenybė. Bet kampanija taikoma pagal Vilnių, o ne Klaipėdą! Taigi susiduriame su taikymo neatitikimu ir skelbimas neteikiamas. Parodomas toks raktinio žodžio diagnostikos pranešimas:

Gerai įsidėmėkite: kai kuriais retais atvejais, kai miesto pavadinimas nurodytas paieškos užklausos viduryje, o ne pradžioje ar pabaigoje, skelbimas vis tiek gali būti rodomas, pvz., pagal užklausą „viešbučių Klaipėdoje kaina“ (nes šiuo atveju užklausos nagrinėjimas neveikia). Bet tai mums netinka, nes prarandame daug parodymų ir potencialių klientų.

2) Mokykitės iš mūsų klaidų... ir pasiekite daugiau

Pirmiausia bandome išspręsti problemą pridėdami Klaipėdą prie tikslinių vietovių. Jei tai vienintelis galimas sprendimas, dabar esame pasiruošę rodyti skelbimus naudotojams ir Vilniuje, ir Klaipėdoje. Iš pradžių gali atrodyti, kad tai veikia. Patikriname, ar skelbimai rodomi Vilniuje, pamatome, kad jie rodomi, ir esame patenkinti. O kas toliau?

Naudotojas Zarasuose įvedė užklausą „viešbučiai Klaipėdoje“ ir jam rodomas mūsų skelbimas! Tai nutiko todėl, kad sistema nepaisė jo vietovės. Ji atsižvelgė tik į paieškos užklausą. Iš tiesų, pridėję Klaipėdą prie tikslinių regionų, rodome skelbimus visiems, esantiems Lietuvoje. Taip nutinka todėl, kad sistema atsižvelgia į paieškos užklausą ir nustato, kad ji susijusi su Klaipėda. Tada rodo skelbimą, neatsižvelgdama į naudotojo vietovę.

Tai labai nepalanku – nenorime savo skelbimų rodyti visiems. Todėl ieškome alternatyvių sprendimų.

3) Išskyrimų taikymas

Dabar aišku, kad įtraukus tam tikras vietoves naudos nebus. Tačiau yra ir išskyrimai. Gal juos galime pritaikyti? Gerai tai, kad dabar, paskyroje naudodami išplėstinius taikymo pagal geografinę vietovę nustatymus, galime išskirti naudotojus pagal jų vietovę, o ne paieškos užklausą. Štai ką turime atlikti:
a) Kampanijos nustatymuose pasirenkame taikyti pagal visą Lietuvą kaip šalį, tada spustelėdami „Išskirti pasirinktų vietovių sritis“ išskiriame visus Lietuvos regionus, išskyrus Vilnių.
b) Įsitikiname, kad nustatytos numatytosios išplėstinių taikymo pagal geografinę vietovę nustatymų vertės ir jos atitinka šiuos nustatymus:

Na štai! Skelbimai rodomi tik naudotojams Vilniuje!

Gerai įsidėmėkite: skelbimai taip pat gali būti rodomi ir kitiems žmonėms, ieškantiems google.lt svetainėje. Tačiau rodoma bus tik tiems, kurių IP adresas nepriklauso išskirtiems regionams.

Išvada

Tikimės, kad perskaitę šį straipsnį sužinojote daugiau apie taikymo pagal geografinę vietovę veikimo principą, galėsite išspręsti šią konkrečią problemą, o svarbiausia – suprasite, kaip išspręsti kitas potencialias problemas. Jei sužinosime kitų taikymo pagal geografinę vietovę naudojimo gudrybių, iš karto jums pranešime, todėl stebėkite naujausią informaciją tinklaraštyje!

Aleksejus Petrovas
„AdWords“ komanda
Adaptuota - Regimantas Urbanas, Google AdWords Lietuva