Žmonės tikisi, kad informacija bus pasiekiama akimirksniu, nesvarbu, ar reikia surasti artimiausią mėsainių užeigą, ar užsisakyti skrydį. Visos šios informacijos žmonės ieško naudodami įrenginius mažais ekranais – kartais net 4 colių. Tai reiškia, kad skelbimuose mobiliesiems reikia išnaudoti kiekvieną simbolį.

Šiandien pristatome skelbimų išvaizdos išmaniuosiuose telefonuose patobulinimą, kad keliaudami klientai galėtų paprasčiau ir greičiau rasti, ko ieško. Nuo 2014 m. spalio 8 d. skelbimų plėtiniai gali būti rodomi vietoj antros skelbimų teksto eilutės (2 aprašo eilutės) paieškos mobiliesiems skelbimuose. 2 aprašo eilutė gali būti rodoma arba nerodoma, atsižvelgiant į numatomą našumą. Šie patobulinimai sukurti, kad klientams būtų rodoma aktualesnė ir naudingesnė informacija. Dauguma reklamuotojų jau optimizavo skelbimus ir atnaujino ilgesnes antraštes, kad jos atitiktų geriausią skelbimų praktiką, todėl dažniausiai nereikės imtis papildomų veiksmų.


Informacijos, kuri yra svarbiausia mobiliuosius naudojantiems klientams, paryškinimas

Skelbimų plėtinius rodant šioje geriau matomoje vietoje klientams bus lengviau pasiekti informaciją apie įmonę, pvz., jos vietovę ir siūlomus produktus. Reklamuotojų skelbimų našumas padidės, nes galėsite:

● paryškinti produktus ir paslaugas naudodami išnašas, kad jie būtų labiau išskirti;

● teikti naudingos ir laiku rodomos vietinės informacijos naudodami vietovių plėtinius;

● nukreipti klientus į atitinkančius svetainės puslapius, pvz., į pardavimo arba reklamavimo puslapį, naudodami svetainių nuorodas


Kaip tai atrodo

Štai įmonės „Flowers Forever“ pavyzdys, kuris padės sužinoti, kaip veiks šis naujinys. Prieš naujinio pritaikymą žmonės, kurie svetainėje Google.com ieškojo pagal užklausą „gėlės“, matė skelbimą kairėje, kuriame buvo rodomas įmonės svetainės URL, dvi eilutės bendrosios informacijos ir nuoroda pateikti užsakymą.



Po naujinio pritaikymo potencialūs klientai gali matyti „Google“ žemėlapių žymeklį, kuris, be svetainės URL, skelbimo ir internetinio užsakymo, viename skelbime dar nurodo ir gėlių parduotuvės vietą.

Panaikinę antrą teksto eilutę suteikiame įmonėms papildomą galimybę įtraukti klientus naudojant skelbimus – šiuo atveju tai yra papildomas vietovių plėtinys. Tiesiog vienu paspaudimu išmaniuosiuose telefonuose klientai dabar gali tiesiogiai sąveikauti su įmone „Flowers Forever“ trimis būdais: gali apsilankyti svetainėje mobiliesiems, pateikti užsakymą arba gauti nuorodų, kaip apsilankyti parduotuvėje.


Kaip pasinaudoti visomis skelbimų mobiliesiems galimybėmis

Kad šie patobulinimai būtų pritaikyti, nereikia atlikti konkrečių veiksmų, tačiau visada verta atsižvelgti į toliau nurodytą geriausią skelbimų mobiliesiems praktiką.

● Įsitikinkite, kad svarbiausia informacija nurodoma pirmoje skelbimo eilutėje (1 aprašo eilutėje), kad į klientų poreikius būtų atsižvelgta iškart. Atminkite, kad šiam tekstui taikomas 35 simbolių limitas.

● Įgalinkite visus atitinkančius plėtinius, kad klientai galėtų greičiau rasti informaciją ir padidėtų paspaudimų rodikliai (PR).

● Naudokite skelbimus mobiliesiems, kad klientai keliaudami galėtų greitai ir paprastai imtis veiksmų. Taip pat sulauksite geresnių rezultatų, kai skelbimai labiau atitiks mobiliaisiais ieškančių naudotojų poreikius. Sužinokite daugiau

Nuolat dirbame norėdami pritaikyti produktus, kad jie geriau atitiktų klientų poreikius ir padėtų įmonėms pasiekti klientus. Tikime, kad šie naujiniai užtikrins geresnį skelbimų mobiliesiems našumą, tačiau jūs galite atsisakyti šio pasiūlymo užpildę formą šiame pagalbos centro puslapyje.

Paskelbė Senthilis Hariramasamis, „AdWords“ produktų vadovas