Džiaugiamės galėdami pristatyti aukcionų įžvalgų ataskaitą, kuri suteiks galimybę priimti tikslesnius optimizavimo sprendimus. Ataskaitoje galėsite matyti savo parodymų dalį, vidutinę poziciją, kitus statistikos duomenis ir palyginti juos su ta pačia kitų reklamuotojų statistika.

Pagrindinė paieškos skelbimų strategijos kūrimo sudedamoji dalis – suvokimas, ką daro kiti reklamuotojai, ir šių įžvalgų panaudojimas siekiant optimizuoti kampanijas.

Šiuo metu kampanijos ir skelbimų grupės ataskaitose pateikiame parodymų dalies (angl. impression share) stulpelius, kuriuose rodomas procentais išreikštas gautų parodymų skaičius, palyginti su apytiksliu skaičiumi parodymų, kurių buvo galima sulaukti. Nors ši ataskaita pateikia vertingų įžvalgų apie praleistas galimybes bendrai, vis dėlto ji iškelia papildomų klausimų – kas varžosi aukcione ir ar gali būti prieinami išsamesni našumo duomenys?

Naudodamiesi aukcionų įžvalgų ataskaita, galite palyginti savo našumą su kitų, tuose pačiuose aukcionų rinkiniuose kaip ir jūs besivaržančių reklamuotojų našumu. Galite matyti, ar dažnai jūsų skelbimų reitingas paieškos rezultatų puslapyje yra aukštesnis už kitų reklamuotojų skelbimų reitingą ir ar dažnai rodomi jūsų skelbimai, palyginti su kitais, atsižvelgiant į įvertintus galimus jūsų skelbimų parodymus. Ši informacija gali padėti priimti su kainos pasiūlymais, biudžetais ir raktinių žodžių pasirinkimu susijusių strateginių sprendimų, nes ji parodo, kur jus lydi sėkmė, o kur galėtumėte išnaudoti daugiau galimybių ir pagerinti savo našumą.

Aukcionų įžvalgų ataskaita rodo duomenis raktinių žodžių lygiu ir pateikia penkių skirtingų tipų statistiką:
  1. parodymų dalį (angl. impression share), 
  2. vidutinę poziciją (angl. average position), 
  3. persidengimų rodiklį (angl. overlap rate), 
  4. pozicijos virš rodiklį (angl. position above rate),
  5. puslapio viršaus procentinę dalį (angl. top of page rate).
Aukcionų įžvalgų ataskaitos pavyzdys (angl.)
Vienu metu galima generuoti vieno raktinio žodžio ataskaitą, o pasiekiami bus tik raktinių žodžių, kurie atitinka minimalią nurodyto laikotarpio veiklos ribą, duomenys. Jei skirtuke „Raktinis žodis“ esančioje statistikos lentelėje, raktinio žodžio kairėje, matysite piktogramą su stulpeliais, žinokite, kad galima kurti to raktinio žodžio aukcionų įžvalgų ataskaitą.
Piktograma, identifikuojanti, kad raktinio žodžio aukcionų įžvalgų ataskaita yra galima (angl.)
Pastaba: šioje ataskaitoje pateikiama informacija apie kitus reklamuotojus, kurie dalyvavo tuose pačiuose aukcionuose kaip ir jūs. Tai nereiškia, kad kiti reklamuotojai naudoja tokius pačius raktinius žodžius, atitikties tipus ar kitus taikymo nustatymus kaip ir jūs. Rodoma kitų reklamuotojų metrika yra pagrįsta tik atvejais, kai jūsų skelbimai taip pat buvo įvertinti kaip tinkami rodyti. Šiose ataskaitose nebus atskleidžiami tikrieji jūsų kampanijos raktiniai žodžiai, kokybė ar nustatymai, ir jūs taip pat negausite įžvalgų apie tokią kitų reklamuotojų informaciją.

Nors ši informacija jau yra pasiekiama naudojantis užklausomis „Google“ paieškoje ir daugelis jau bando įvertinti šiuos duomenis analizuodami rodomus skelbimus, ši ataskaita palengvins prieigą prie tokios informacijos ir leis geriau ją suprasti. Ataskaita be jokių papildomų mokesčių gali naudotis reklamuotojai, kurių raktiniai žodžiai atitinka minimalią veiklos ribą.

Jei norite sužinoti daugiau apie aukcionų įžvalgų ataskaitą, apsilankykite „AdWords“ pagalbos centre

Paskelbė Paskelbė Bhanu Narasimhan, „Google AdWords“ produktų marketingo skyriaus vadovė