Tęsiame patarimų seriją apie tai, kaip pasirinkti tinkamą pradinę paskyros sąranką ir pagrindinius optimizavimo būdus. Ankstesniuose straipsniuose aptarėme, kaip sukurti efektyvios struktūros paskyrą, tinkamus skelbimus ir raktinius žodžius bei sureguliuoti kampanijų taikymą ir biudžetą. Šioje dalyje aptarsime kitus du pagrindinius nustatymus: mokesčio už paspaudimą pasiūlymus ir skelbimo paskirties vietą, taip pat pateiksime kelis pavyzdžius, kaip šie nustatymai veikia.

Mokesčio už paspaudimą pasiūlymai

Daugeliu atvejų „AdWords“ sistemoje už reklamą mokėsite tik tada, kai naudotojas spustelės jūsų skelbimą. Pasirinktas kainos pasiūlymo tipas yra skirtuko „Kampanijos nustatymai“ lape. Jis gali būti automatinis (sistema pakeis kainos pasiūlymo sumą, kad gautų didžiausią parodymų skaičių, kurį leis biudžetas) arba rankinis (patys nustatote kainos pasiūlymo sumą). Optimizuojant kainų siūlymo procesą būtina atminti toliau pateiktus dalykus.
  • Automatinio kainos pasiūlymo nustatymas puikiai tinka, kai nenorite sugaišti per daug laiko koreguodami kampaniją. Tačiau šiuo atveju turite nustatyti viršutinę mokesčio už paspaudimą ribą, kad išvengtumėte nemalonių staigmenų.
  • Kai kurios funkcijos (pvz., suplanuoti skelbimo parodymai) naudojant automatinį kainų siūlymą neveikia.
  • Jus labiau domina skelbimo parodymai nei nukreipimai į jūsų svetainę? Jei taip, „Google“ vaizdinės reklamos tinkle vykdomose kampanijose galite pasirinkti mokėti už 1 000 parodymų.
  • Ar nustatėte konversijų stebėjimą? Būtų naudinga išbandyti mokesčio už konversiją optimizavimo priemonę (arba konversijų optimizavimo priemonę). Atminkite, kad mokesčio už konversiją optimizavimo priemonę galima įjungti net ir naudojant automatinį kainų siūlymą. Pagal konversijų duomenis šia priemone sistemoje valdomi mokesčio už paspaudimą pasiūlymai, taikant 30 % diapazoną; tai dažnai padeda sumažinti mokestį už konversiją.
  • Stebėkite kiekvieno raktinio žodžio vidutinę skelbimo poziciją. Su kai kuriais žodžiais ši pozicija per žema, bet ar šis raktinis žodis jums svarbus? Visada galite padidinti individualų šio raktinio žodžio mokesčio už paspaudimą pasiūlymą ir pastebėsite, kad skelbimo pozicija kyla.
  • Ar konkretus raktinis žodis efektyvesnis nei kiti (didelis PR, konversijų rodiklis)? Didinti šio žodžio mokesčio už paspaudimą pasiūlymą verta, kad pritrauktumėte daugiau lankytojų. Mažiau efektyvių žodžių kainos pasiūlymo sumas galite sumažinti ar žodžius pristabdyti.
  • Anksčiau pateiktas patarimas taikomas ne tik raktiniams žodžiams, bet ir skelbimo paskirties vietoms. Ar parodymai konkrečioje svetainėje efektyvesni? Patys pridėkite šią svetainę kaip paskirties vietą.
  • Nors visada mokėsite tik tiek, kad pavyktų aplenkti konkurentus (paprastai mažiau nei maksimalus nustatytas mokestis už paspaudimą), nenustatykite labai didelio mokesčio už paspaudimą, jei negalite sau to leisti. Konkurencija dažnai labai nenuspėjama ir gali būti situacijų, kai tikras mokestis būna lygus maksimaliam mokesčiui; taip labai greitai baigsis biudžetas.
  • Jei pastebite, kad pagal konkretų raktinį žodį skelbimai rodomi labai retai, galbūt nustatėte per mažą mokesčio už paspaudimą pasiūlymą. Dažnai sistema įspės, kad mokesčio už paspaudimą pasiūlymas yra mažesnis nei apskaičiuotas mokestis už pateikimą pirmame puslapyje pagal konkretų raktinį žodį. Ši informacija bus rodoma skirtuko „Raktiniai žodžiai“ lape.
Paskirties vietos

Paskirties vieta šiame kontekste reiškia įvairias platformas, kuriose gali būti reklamuojama naudojant „AdWords“. Išsamiau apie skelbimo paskirties vietas galite skaityti pagalbos centre, bet dabar, kaip visada, apžvelgsime kai kuriuos naudojamus metodus, kurie gali būti jums naudingi.
  • Reklamuodami tik „Google“ paieškos tinkle prarandate potencialius klientus, kurie nenaudoja paieškos variklių arba naudoja kitą variklį, o ne „Google“. Jei pasirinksite rodyti skelbimus ir Paieškos tinkle, ir Vaizdinės reklamos tinkle, pasieksite platesnę auditoriją (pvz., Facebook.com arba YouTube.com naudotojus).
  • Visada kuriame atskiras Paieškos tinklo ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas. Tam yra kelios priežastys. Pirmiausia Paieškos tinklo kampanijose kuriame raktinių žodžių sąrašus bandydami kuo tiksliau atspėti naudotojų paieškos terminus. Vaizdinės reklamos tinkle raktinių žodžių sąrašus įvertina sistema ir nustato konkrečią svetainės sritį. Dažniausiai skelbimai Vaizdinės reklamos tinkle yra bendresni nei skelbimai Paieškos tinkle. Taip pat lengviau įvertinti reklamos našumą, jei Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinklai atskiriami ir taikomi skirtingoms kampanijoms, nes visus parametrus galima peržiūrėti akimirksniu (PR, konversijas ir t. t.) ir juos lengviau palyginti.
  • Jei esate pasiruošę skirti šiek tiek daugiau laiko kampanijai koreguoti arba jei norite įsitikinti, kad skelbimai rodomi tik atitinkamose svetainėse, geriau skelbimų paskirties vietas parinkite patys. Be to, paskirties vietų įrankiu (skirtuko „Ataskaitų teikimas ir įrankiai“ lape) bus lengviau pasirinkti tinkamas svetaines.
  • Jei pasirenkate skelbimų paskirties vietų rinkinį automatiškai, labai svarbu reguliariai tikrinti, kuriose svetainėse rodomas jūsų skelbimas (kampanijos skirtukas „Tinklai“) ir išskirti neatitinkančio turinio svetaines arba tas, kurios suteikia mažą PR.
  • Nesijaudinkite, jei Vaizdinės reklamos tinkle PR gerokai mažesnis nei Paieškos tinkle, tai visiškai normalu. Be to, PR Vaizdinės reklamos tinkle neturi įtakos Paieškos tinklo našumo balams (ir atvirkščiai).
  • Jei skelbimų paskirties vietas pasirenkate patys ir taip pat pridedate raktinių žodžių, skelbimai bus rodomi tik su raktiniais žodžiais susijusiuose svetainių tinklalapiuose. Ar norėtumėte, kad skelbimas būtų rodomas visuose pasirinktų svetainių puslapiuose? Ištrinkite visus raktinius žodžius iš kampanijos.
Apžvelgėme pagrindinius kampanijų nustatymus. Šiuose trijuose straipsniuose pateikta informacija padėjo sukurti efektyvios struktūros paskyrą. Kitame straipsnyje aptarsime, kaip geriausiai ir lengviausiai stebėti skelbimo našumą kampanijoje.

Autorius Aleksejus Petrovas, „AdWords“ komanda
Adaptuota - Regimantas Urbanas, Google AdWords Lietuva