Vėl atėjo tas metas, kai reikia pažvelgti į praeitį - pastaruosius 12 mėnesių - bei įvertinti visus pasikeitimus, kurie šiemet įvyko. Nuo Olimpinių žaidynių iki manekenų iššūkio ar žmonių sprendimų dėl savo ateities, šie metai mus visus vienaip ar kitaip paveikė. Nepaisant džiugių ar liūdnų akimirkų, Google Paieška buvo ta plaforma, kuria žmonės naudojosi, norėdami daugiau sužinoti bei suprasti.Read More

Vėl atėjo tas metas, kai reikia pažvelgti į praeitį - pastaruosius 12 mėnesių - bei įvertinti visus pasikeitimus, kurie šiemet įvyko. Nuo Olimpinių žaidynių iki manekenų iššūkio ar žmonių sprendimų dėl savo ateities, šie metai mus visus vienaip ar kitaip paveikė. Nepaisant džiugių ar liūdnų akimirkų, Google Paieška buvo ta plaforma, kuria žmonės naudojosi, norėdami daugiau sužinoti bei suprasti.

Tam, kad 2016 metų pabaiga būtų įprasminta, Google parengė trumpą vaizdo įrašą, kuriame atsispindi pačios svarbiausios, ieškomiausios, labiausiai jaudinančios akimirkos, kuriomis šiemet visi domėjomės.

Taip pat, Google Trends platforma suteikia galimybę į paieškas žvelgti giliau ir suprasti, kas žmones labiausiai domino 2016 metais. Ją galite pasiekti apsilankę google.com/2016.

Tad pasinerkime į 2016 metų prisiminimus, bet tuo pačiu nepamirškime - 2017 metai mums žada ne ką mažiau įvykių, emocijų bei informacijos. Tad nepamirškime domėtis ir toliau!

Google AdWords Lietuvos komanda

Šventinis laikotarpis neišvengiamai artėja ir daugybė žmonių visame pasaulyje laukia, kada galės išpakuoti savo naujus įrenginius ir atsisiųsti mėgstamiausias programas. Žmonės turi didesnį programų pasirinkimą nei bet kada anksčiau, todėl prekių ženklų atstovams ir kūrėjams labai svarbu teikti naudingas ir patrauklias funkcijas.Read More

Šventinis laikotarpis neišvengiamai artėja ir daugybė žmonių visame pasaulyje laukia, kada galės išpakuoti savo naujus įrenginius ir atsisiųsti mėgstamiausias programas. Žmonės turi didesnį programų pasirinkimą nei bet kada anksčiau, todėl prekių ženklų atstovams ir kūrėjams labai svarbu teikti naudingas ir patrauklias funkcijas.

Pristatėme kitos kartos universalias programų kampanijas, kad padėtume rinkodaros specialistams rodyti jūsų programas „iOS“ ir „Android“ klientams, kurie yra svarbiausi, atsižvelgiant į konkrečius verslo tikslus. Šiandien pristatome tris naujoves, kurios padarys jūsų šventines programų kampanijas patrauklesnes ir veiksmingesnes.

Kurkite nuostabius įtraukiančius vaizdo įrašo skelbimus naudodami įrankį „AutoDirector“
Žmonėms patinka žiūrėti vaizdo įrašus, o tam puiki vieta yra sistema „YouTube“, pritraukianti daugiau nei 1 mlrd. naudotojų visame pasaulyje[1].
Dabar reklamuotojai, naudodami universalias programų kampanijas, gali lengvai rodyti savo programas su regimaisiais, garso ir judesio efektais, pasitelkdami „AutoDirector“ – naują įrankį, automatiškai kuriantį įtraukiančius ir patrauklius vaizdo įrašo skelbimus.

„AutoDirector“ renka jūsų programos aprašą ir įvertinimus, parenka geriausius programos vaizdus iš „App Store“ ar „Google Play“ ir net išrenka muziką, kuri naudojama kaip programos garso takelis. Mūsų mašininio mokymosi modeliai veikia nepastebimai, kad nustatytų, kuri šių vaizdo įrašų versija dažniau paskatina žmones įdiegti ir naudoti programą sistemoje „YouTube“ bei renkantis iš daugiau nei 1 mln. programų „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.

„AutoDirector“ sukurtas OLX programos (braziliškos apsipirkimo programos) reklaminis vaizdo įrašas

Reklamuotojai visame pasaulyje naudoja „AutoDirector“ sukurtus vaizdo įrašus, kad geriau išnaudotų visas universalių programų kampanijų investicijas. „OLX Brazil“ našumo rinkodaros vadovas Caio Ferreira teigia: „OLX našumo rinkodaros komandai naudojant naujus „AutoDirector“ vaizdo įrašus sulaukta 78 proc. daugiau konversijų sistemoje „AdWords“. Tai nuostabu!“ Sužinokite daugiau.

Nauji programos rodymo sistemoje „Google Play“ būdai Žmonės įvairiai atranda programas. Daugiau nei pusė naudotojų naujas programas randa naršydami telefono programų parduotuvę[2].

Šiandien pristatome naują skelbimų paskirties vietą sistemoje „Google Play“, skirtą tik universalias programų kampanijas vykdantiems reklamuotojams. Žmonėms naršant programas „Google Play“ parduotuvėje skelbimai gali būti rodomi karuselėje šalia kitų programų rekomendacijų. Pvz., „YouTube“ žaidimų programą įdiegiantiems naudotojams galime pasiūlyti naują žaidimą, pvz., „Tap Paradise Cove“.

„Tap Paradise Cove“ rekomendacija, rodoma naudotojui įdiegus „YouTube“ žaidimų programą

Reklamuotojams rekomenduojame stebėti kampanijas, nes įdiegus šias naujas paskirties vietas gali būti našumo pokyčių.

„Play“ duomenų naudojimas, norint rasti pirkti ketinančių naudotojų
Žmonėms ieškant susijusių programų geriausia skelbimus rodyti matomose sistemos „Google Play“ vietose – priekyje, centre. Bet bus gerokai sunkiau rasti klientų, kurie susidomėtų jūsų programa jau baigę diegti.

Dabar galima lengviau rasti šiuos svarbiausius klientus. Atsiskaitymą programoje naudojantys „Android“ kūrėjai dabar gali skaičiuoti pirkinius programoje kaip konversijas sistemoje „AdWords“, neatlikę jokių techninių integravimo veiksmų. Tada naudodami universalias programų kampanijas galite surasti daugiau šių vertingų naudotojų, kurie labiau linkę ateityje pirkti programoje.

Programų konversijų, naudojant universalias programų kampanijas, ataskaitų teikimo parinktys sistemoje „AdWords“

Ir tai dar ne viskas. „Android“ ir „iOS“ kūrėjai gali nustatyti bet kokius svarbius veiksmus programoje (nuo perėjimo į kitą žaidimo „Tap Paradise Cove“ lygį ar „HBO Now“ prenumeratos iki laisvų viešbučio kambarių peržiūros svetainėje „trivago“) ir rasti naujų naudotojų, kurie labiau linkę atlikti šiuos veiksmus. Reklamuotojai gali integruoti konversijų programoje duomenis į „AdWords“ naudodami „Firebase Analytics“ ar kitus trečiosios šalies teikėjų matavimo įrankius.

Šiuo šventiniu laikotarpiu daugiau nei 4 mln. programų siekia patraukti naudotojų dėmesį. Tikimės, kad naudodami šias naujas funkcijas universaliose programų kampanijose lengviau pasieksite naudotojus, kurie įdiegs ir sėkmingai naudos jūsų programą naujaisiais metais.

Paskelbė programų mobiliesiems reklamavimo produktų direktorė Sissie Hsiao 
Google AdWords Lietuvos komanda

Žr. oficialų programų mobiliesiems naudotojų paieškos vadovą, kad sužinotumėte daugiau, kaip pradėti veiklą prieš šventes.

---

[1] https://www.youtube.com/yt/press/lt/statistics.html

[2] Google“ / „Ipsos“, JAV, „How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps“ (liet. „Kaip žmonės atranda, naudoja programas ir išlaiko susidomėjimą jomis“), n = 999, atsižvelgiant į 16–64 m. amžiaus išmaniųjų telefonų naudotojus, 2016 m. rugsėjo mėn.

Google AdWords Lietuvos komanda Read More

Pasiekti vertingiausius ir labiausiai susidomėjusius klientus, kai jie pasirengę imtis veiksmų, yra itin svarbu norint juos paskatinti atlikti pirkimo veiksmą. Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (PSPRS) ir klientų atitiktis gali padėti tai atlikti tinkinant kampanijas žmonėms, kurie anksčiau sąveikavo su įmone. Tačiau tai gali ilgai užtrukti, ypač jei turite daug skelbimų grupių. Kad galėtumėte paprasčiau masiškai tvarkyti auditorijų sąrašus, dabar juos galite pritaikyti kampanijos lygiu.

Naudojant auditorijų sąrašus kampanijos lygiu taip pat lengviau įvertinti ir pakeisti kainos pasiūlymų koregavimus. Nebereikia keisti kiekvienos atskiros skelbimų grupės kainos pasiūlymų koregavimų, nes galite užtikrintai optimizuoti kampanijos lygiu, todėl labiau tikėtina, kad turėsite pakankamai duomenų tinkamam sprendimui priimti. Daugiau auditorijos kainos pasiūlymų koregavimų geriausios praktikos pavyzdžių galite rasti čia.

Daugybė reklamuotojų jau naudoja paieškos auditorijas kampanijos lygiu ir taip sutaupo laiko bei atlieka efektyvesnius optimizavimo veiksmus:

„Auditorijos kampanijos lygiu yra puikus būdas masiškai pritaikyti pakartotinės rinkodaros sąrašus. Dažniausiai kampanijose yra daug skelbimų grupių – anksčiau naudodami PSPRS praleisdavome daugybę valandų pritaikydami auditorijas kiekvienai skelbimų grupei ir analizuodami kiekvienos skelbimų grupės rezultatus. Jas pritaikydami kampanijos lygiu galime būti tikri, kad nepraleidžiama nė viena skelbimų grupė, o sutaupytą laiką galime leisti padėdami klientams rasti naujus namus.“ 

– Debra Carroll, vyr. PVR vadovė, „Redfin“

„Visų auditorijų pritaikymas kampanijos lygiu labai supaprastino sąrašų pridėjimo prie kelių kampanijų procesą, nes daugelyje kampanijų yra šimtai skelbimų grupių. Taip galėjome masiškai pritaikyti kainos pasiūlymų koregavimus, todėl išlaidos tapo efektyvesnės ir padidėjo paieškos kampanijų SIG.“ 

– Nathanas Eaganas, MUP specialistas, „Webstaurant“

Naudodami paieškos auditorijas kampanijos lygiu turite dar daugiau galimybių sudominti klientus. Daugiau apie auditorijų naudojimą kampanijos lygiu galite sužinoti pagalbos centre. Be to, perskaitykite geriausios praktikos vadovą, kad sužinotumėte, kaip pasiekti tinkamą auditoriją tinkamu pranešimu.

Bhanu Narasimhanas, produktų valdymo vadovas, „AdWords“

Google AdWords Lietuvos komanda

1. Kasdien stebėkite biudžetą ir kainos pasiūlymus, kad nepraleistumėte svarbiausių apsipirkimo datų.
2. Keiskite švenčių sezono kampanijas, pvz., pristabdykite arba paleiskite tam tikru metu aktualią kampaniją.
3. Gaukite svarbius įspėjimus ir pranešimus, kad pirmieji sužinotumėte apie pasibaigusį biudžetą arba atmestus skelbimus.
4. Pasinaudokite atsiradusiomis galimybėmis, padidindami biudžetus arba kainos pasiūlymus, kad sulauktumėte vertingesnių konversijų našiausiose kampanijose.
5. Peržiūrėkite dienos našumo metriką, kad išsiaiškintumėte, ar jūsų kampanijos našios ir ar nereikia ko nors pakoreguoti paskutinę minutę.

Read More

Sulaukėme intensyvaus metų laiko. Sumanūs pirkėjai dabar itin aktyvūs ir galite jiems pritaikyti savo „AdWords“ kampanijas. Praėjusiais metais vien tik mobiliųjų konversijų rodikliai buvo 30 proc. didesni per „Juodąjį penktadienį“ (angl. „Black Friday“) ir 50 proc. – per „Kibernetinį pirmadienį“ (angl. „Cyber Monday“), palyginti su įprasta diena.[1]

Kai prieinamos tokios plačios galimybės, „AdWords“ programa yra puikus būdas prižiūrėti kampanijas, kol mėgaujatės laisvu laiku nedirbdami biure.

Patarimai šiam švenčių sezonui  

Toliau pateikti keli patarimai, kaip išlaikyti kampanijos našumą ir atlikti pakeitimus paskutinę minutę švenčių sezono metu.

1. Kasdien stebėkite biudžetą ir kainos pasiūlymus, kad nepraleistumėte svarbiausių apsipirkimo datų.
2. Keiskite švenčių sezono kampanijas, pvz., pristabdykite arba paleiskite tam tikru metu aktualią kampaniją.
3. Gaukite svarbius įspėjimus ir pranešimus, kad pirmieji sužinotumėte apie pasibaigusį biudžetą arba atmestus skelbimus.
4. Pasinaudokite atsiradusiomis galimybėmis, padidindami biudžetus arba kainos pasiūlymus, kad sulauktumėte vertingesnių konversijų našiausiose kampanijose.
5. Peržiūrėkite dienos našumo metriką, kad išsiaiškintumėte, ar jūsų kampanijos našios ir ar nereikia ko nors pakoreguoti paskutinę minutę.

Gaukite programą

„AdWords“ programą galite atsisiųsti į „Android“ ir „iOS“ įrenginius.

Paskelbė Sugeeti Kochar iš „AdWords“ produktų valdymo skyriaus

Google AdWords Lietuvos komanda

[1] „Google Analytics“ apsipirkimo kategorijos duomenys, 2015 m. lapkričio 1 d.–2015 m. gruodžio 14 d., Jungtinės Amerikos Valstijos

Teikite puikius katalogus naudodami „Gmail“ skelbimus

Švenčių laikotarpiu pirkėjai tikrina savo gautuosius, kad peržiūrėtų mėgstamų prekės ženklų naujienas. Dabar pasitelkę katalogus galite ten reklamuotis pateikdami jiems stulbinantį turinį.Kai žmonės spustelėja jūsų „Gmail“ skelbimą, jis išsiskleidžia ir jame rodomi keturi raiškūs vaizdai ar vaizdo įrašai su aprašais. Pavyzdžiui, grožio prekių įmonė gali rodyti klientams juodojo penktadienio pasiūlymus, taikomus trispalvių akių šešėlių rinkiniams ir prie jų derančioms akių kontūro priemonėms. Šie skelbimai automatiškai prisitaiko prie bet kurio įrenginio, todėl žmonės gali slinkti jūsų pateiktais gražiais vaizdais bet kada ir bet kur naudodami „Gmail“.

Nuostabūs katalogai „Gmail“ skelbimuose

Tinkinkite savo pranešimą naudodami interaktyvius skelbimus

Dabar itin paprasta pritaikyti skelbimus pagal metų laiką. Neseniai pristatėme interaktyvius skelbimus, kurie padeda jums pasiekti daugiau žmonių, nes jie prisitaiko prie daugybės svetainių ir programų „Google“ vaizdinės reklamos tinkle (VRT). Interaktyvūs skelbimai taip pat suteikia galimybę lengvai pritaikyti pranešimus pagal šventinį laikotarpį. Tiesiog sukurkite su šventėmis susijusias antraštes, aprašą, vaizdą ir URL, o „Google“ automatiškai sukurs šaunius interaktyvius skelbimus, kuriuos galima rodyti VRT. Tai reiškia, kad labai paprasta prie kampanijų pridėti šventines reklamas ir sezoninius produktus. Mokėjimo technologijų įmonei „iZettle“ pradėjus naudoti interaktyvius skelbimus konversijų rodiklis padidėjo du kartus, palyginti su teksto skelbimais.

Padėkite klientams rasti jus naudodami vietovių plėtinius

Jei žmonės žinos, kur jus galima rasti šiuo šventiniu laikotarpiu, labiau tikėtina, kad jie užsuks į jūsų įmonę. Vaizdiniams skelbimams skirti vietovių plėtiniai suteikia galimybę skelbime paryškinti adresą, „Google“ žemėlapių nuorodas ir nuotraukas, kad galėtumėte sulaukti ne tik paspaudimų internete, bet ir fizinės parduotuvės lankytojų. „The Home Depot“ vaizdinių skelbimų vietovių plėtiniai padėjo pasiekti klientus, aktyviai naršančius telefonu netoli populiariausių prekės ženklo parduotuvių, ir 8 k. padidino IG parduotuvėje.

Šventinis laikotarpis daugeliui įmonių yra svarbiausias laikas. Tinkamo pranešimo pateikimas gali lemti, ar klientai pasirenka jūsų įmonę, ar kitą įmonę. Nesvarbu, ar bandote padidinti pardavimą svetainėje, ar pritraukti žmonių į fizines parduotuves, tikimės, kad šios naujovės padės reklamuoti įmonę ir įgyti daugiau klientų šiuo šventiniu laikotarpiu.

Paskelbė Brad Bender, Vaizdinio reklamavimo ir reklamavimo vaizdo įrašuose skyriaus viceprezidentas

Google AdWords Lietuvos komanda

1 „Google“ / „Ipsos“, „Pošventinis apsipirkimo tendencijų tyrimas – visų pirkėjų ataskaita“ („Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report“), bazė: naudojo išmanųjį telefoną apsipirkdami šventiniu laikotarpiu, n = 410, 2016 m. sausio mėn.Read More

Dabar pirkėjai yra prisijungę ir ieško dovanų savo šeimos nariams ir draugams – nuo šaunių programėlių iki naujausio stiliaus įrenginių. Iš tiesų, 4 iš 5 pirkėjų, kurie per šventes perka dovanas naudodami išmaniuosius telefonus, naudoja telefonus laisvomis akimirkomis ar užsiimdami kita veikla.1 Tai reiškia, kad jums labai svarbu reklamuoti savo produktus tada, kai žmonės naršo savo mėgstamas programas ir svetaines, ir ten, kur jie tai daro. Jei norite pasiekti šiuos klientus šiuo šventiniu laikotarpiu pateikdami jiems meistriškai sukurtą pranešimą, peržiūrėkite tris paskutines vaizdinių skelbimų naujienas.

Teikite puikius katalogus naudodami „Gmail“ skelbimus

Švenčių laikotarpiu pirkėjai tikrina savo gautuosius, kad peržiūrėtų mėgstamų prekės ženklų naujienas. Dabar pasitelkę katalogus galite ten reklamuotis pateikdami jiems stulbinantį turinį.Kai žmonės spustelėja jūsų „Gmail“ skelbimą, jis išsiskleidžia ir jame rodomi keturi raiškūs vaizdai ar vaizdo įrašai su aprašais. Pavyzdžiui, grožio prekių įmonė gali rodyti klientams juodojo penktadienio pasiūlymus, taikomus trispalvių akių šešėlių rinkiniams ir prie jų derančioms akių kontūro priemonėms. Šie skelbimai automatiškai prisitaiko prie bet kurio įrenginio, todėl žmonės gali slinkti jūsų pateiktais gražiais vaizdais bet kada ir bet kur naudodami „Gmail“.

Nuostabūs katalogai „Gmail“ skelbimuose

Tinkinkite savo pranešimą naudodami interaktyvius skelbimus

Dabar itin paprasta pritaikyti skelbimus pagal metų laiką. Neseniai pristatėme interaktyvius skelbimus, kurie padeda jums pasiekti daugiau žmonių, nes jie prisitaiko prie daugybės svetainių ir programų „Google“ vaizdinės reklamos tinkle (VRT). Interaktyvūs skelbimai taip pat suteikia galimybę lengvai pritaikyti pranešimus pagal šventinį laikotarpį. Tiesiog sukurkite su šventėmis susijusias antraštes, aprašą, vaizdą ir URL, o „Google“ automatiškai sukurs šaunius interaktyvius skelbimus, kuriuos galima rodyti VRT. Tai reiškia, kad labai paprasta prie kampanijų pridėti šventines reklamas ir sezoninius produktus. Mokėjimo technologijų įmonei „iZettle“ pradėjus naudoti interaktyvius skelbimus konversijų rodiklis padidėjo du kartus, palyginti su teksto skelbimais.

Padėkite klientams rasti jus naudodami vietovių plėtinius

Jei žmonės žinos, kur jus galima rasti šiuo šventiniu laikotarpiu, labiau tikėtina, kad jie užsuks į jūsų įmonę. Vaizdiniams skelbimams skirti vietovių plėtiniai suteikia galimybę skelbime paryškinti adresą, „Google“ žemėlapių nuorodas ir nuotraukas, kad galėtumėte sulaukti ne tik paspaudimų internete, bet ir fizinės parduotuvės lankytojų. „The Home Depot“ vaizdinių skelbimų vietovių plėtiniai padėjo pasiekti klientus, aktyviai naršančius telefonu netoli populiariausių prekės ženklo parduotuvių, ir 8 k. padidino IG parduotuvėje.

Šventinis laikotarpis daugeliui įmonių yra svarbiausias laikas. Tinkamo pranešimo pateikimas gali lemti, ar klientai pasirenka jūsų įmonę, ar kitą įmonę. Nesvarbu, ar bandote padidinti pardavimą svetainėje, ar pritraukti žmonių į fizines parduotuves, tikimės, kad šios naujovės padės reklamuoti įmonę ir įgyti daugiau klientų šiuo šventiniu laikotarpiu.

Paskelbė Brad Bender, Vaizdinio reklamavimo ir reklamavimo vaizdo įrašuose skyriaus viceprezidentas

Google AdWords Lietuvos komanda

1 „Google“ / „Ipsos“, „Pošventinis apsipirkimo tendencijų tyrimas – visų pirkėjų ataskaita“ („Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report“), bazė: naudojo išmanųjį telefoną apsipirkdami šventiniu laikotarpiu, n = 410, 2016 m. sausio mėn.